婴童行业呈稳健增长态势 童装市场迎爆发元年

首页

2018-10-29

  在婴童行业呈稳健增长态势之际,业界将2017年视为童装市场爆发元年,我国儿童服装产值突破1500亿。 中商研究院测算,2018年中国童装市场规模将达1600亿。   近年来,童装行业发展速度一直领先于男装与女装,且增速差距逐渐扩大。 前瞻产业研究院数据显示,2013年至2017年,国内童装行业市场规模复合增长率达%;在童装行业处于服装生命周期成长阶段的背景下,未来三年行业复合增长率仍将维持在14%左右,截止2020年将达到2665亿元的市场规模。

  各大服装品牌纷纷加大了对童装市场的布局,尤其是中高端童装市场。   运动品牌Nike、adidas,快时尚品牌优衣库、ZARA、GAP以及本土服装品牌太平鸟、美特斯邦威、江南布衣、七匹狼等均已出手抢滩新童装,更不用说专业童装品牌的深耕。 此外,奢侈品牌Gucci、Dior、Burberry、Fendi、Armani等纷纷加码了儿童市场,未来不排除大幅度抢占中国市场的可能。

  森马2017年年报显示,森马的童装营业收入达亿元,同比增长%,占森马营业收入的%,毛利率高达%。 业内人士指出,巴拉巴拉已实现国内市占率第一。

同时,2017年上半年,童装品牌安奈儿实现总营收亿元,净利润万元。

童装市场营收能力可见一斑。

  我国童装市场已进入快速成长期,但童装企业规模普遍偏小,单个品牌的市场占有率和竞争力有限。 与此同时,市场竞争压力加速了童装市场的深度细分,也收窄了单个品牌的市场空间。

  与日、美、英三国的人均童装消费支出相比,国内人均童装消费支出仍有较大提升空间。

长期来看,随着二孩经济和消费升级红利的释放,国内童装人均消费支出有望持续提升,从需求端利好国内童装企业。

  《亲子商业志》调研认为未来童装行业有如下趋势:  品牌格局逐渐形成。 垄断的全国性童装品牌、强势的区域品牌、代理商品牌以及零售商品牌即将出现。   终端营销模式呈现立体交叉态势,将不断涌现出一站式儿童商品购物生活馆、体验馆、乃至综合体。   童装企业将在研发上更主动地采用绿色原、辅材料,努力让童装更环保、更健康,并主动研究儿童成长的生理、心理特征,通过品牌和产品诠释儿童需求。

  由于童装市场消费主力军由80、90后父母构成,典型的6+1家庭结构越来越多地出现,童装市场也由满足基本穿着的实用型向追求时尚美观的品牌化转变。

  在这样的行业大背景下,童装企业必须要创新思维来迎接挑战,深挖内功。